Melbourne es una ciudad australiana, capital y mayor ciudad del estado de Victoria. Fue la capital de Australia entre 1901 y 1927, cuando se trasladó a la ciudad planeada de Canberra. Es la segunda ciudad del país en población, tras Sídney, con aproximadamente 3,8 millones de habitantes en su área metropolitana. A mediados del 2009, se presentó la nueva identidad de dicha ciudad que estuvo a cargo del estudio australiano de diseño gráfico, Landor.
Este caso en particular, se ha hecho famoso por el precio que se ha pagado, ya que costó nada menos que USD240.000, repartidos en aproximadamente USD91.000 de estudios previos y USD148.000 de diseño propiamente dicho.
Según las autoridades del municipio, el nuevo logo representó un ahorro de dinero, ya que reemplazó los 50 logos que se estaban utilizando para los distintos servicios de la ciudad.
Logo
A partir del nuevo logo, se buscó mostrando la sofisticación de la ciudad. El estudio geométrico de la M no sólo se realizó en base a un diseño 2D, sino que también se preparó para ser representado en tres dimensiones. Aquí puede verse, a través de distintos layers, el desarrollo del logo y el juego de rectas que lo conforman.
Identidad
La estética geométrica del logo fue implementada en distintas piezas de comunicación, de forma tal que el logo sirva de punto de apoyo de una estrategia de branding más amplia.
La identidad para la ciudad de Melbourne es luminosa, colorida y distintiva, lejos del habitual carácter institucional aburrido. La flexibilidad de la identidad, permite tener diferentes formas y patrones, en función del soporte donde se aplica. Como bien explicamos en el comienzo del post, el dinero involucrado en el nuevo diseño ha planteado algunas quejas, algunas personas piensan que se podría haber utilizado para mejores propósitos. En base a esto, ¿éste es otro ejemplo que muestra cómo los logotipos están adquiriendo una importancia mayor cada día que pasa?
Info e imágenes: melbourne.vic.gov.au | landor.com | level11.tumblr.com
Excelente esto es mayor oportunidad para todo lo que tenga que ver con lo visual,diseño, fotografía, comunicación en todas sus dimensiones….
excelente me encanta!!!
SIS TE MON!
El afiche con esos triangulitos y el iso en blanco me hicieron acordar a los que usa el pro…
Pensé lo mismo! Muy bueno el blog.
Me parece que está buenísimo que la ciudad de Melbourne pueda gastar esa plata en el diseño, realmente quedó muy bien!!
Es muy dinámico y me dan muchas ganas de visitar esa ciudad!
Saludos!
da ganas de ir a pasear y ver esa identidad en vivo y en directo. saludos…
tiene una gran similitud con la identidad gràfica de la campaña procelitista de Macri para las elecciones de Capital 2011….
La identidad del partido PRO de las ultimas elecciones es la misma identidad que Portugal, si mal no recuerdo.
La verdad que gráficamente es muy agradable. Pero debería conocer más la ciudad para poder hablar bien sobre la marca. A primer vista me suena mucho a boliche, noche, música electrónica. A cosas muy “cool” y juveniles. Como si fuera un separador de MTV. Puede servir o no a lo que quieran comunicar, pero inevitablemente pasa de moda. No?
todo pasa de moda
Impresionante, y más aun los afiches! Lo del Pro a su vez se parece bastante a una campaña portuguesa del año 2010, al igual que el isologotipo que es similar al de una cadena de ferreterías de Costa Rica. Para el que no lo haya visto puede bajarlo acá http://www.mediafire.com/?bhq737q15m9o19q
Felicitaciones por tan buen blog!
Amaxing! Correctos todos los usos y el concepto fabuloso, una imagen bien dinámica.
Sin nada que agregar… nada mas elogiar el excelente trabajo.
XD
Cómo rinde el triangulismo!! Y la transparencia!
Pues a mi me recuerda mucho al estilo de Adobe.
Y no tanto a la campaña de Pro o a la portuguesa. En todas se utilizan triángulos, pero en las otras son muchísimo más protagonistas que aquí.
Efectiva la propuesta muy funcional y dinámica, los felicito! Éxitos.
es mi idea o ellos le copiaron a un canal de tv de chile que cambio su logo en 2010 se llama MEGA su sitioes MEGA.CL
Victor, esta imagen de Melbourne, está desde el 2009. Despues empezaron a aparecer muchas marcas parecidas (como la que nombrás vos o la del Recoleta Mall en Argentina) pero todas mal usadas, metiendo patterns dentro de las letras sin justificación alguna. En la marca Melbourne está todo pensado, desde la grilla de construcción del isologo, hasta el sistema de identidad. Un saludo y gracias por participar del blog!