Hace unos meses, la nueva campaña global del Comité de Turismo de Cuba, denominada Auténtica Cuba, fue presentada en Toronto, ante los medios de comunicación de Canadá. Como el mismo nombre sugiere, fue concebida y desarrollada con el objetivo de abarcar todos los elementos que hacen de la isla un destino único en el Caribe.
El líder de este proyecto es Brandworks International Inc., una compañía de publicidad y relaciones públicas con base en Toronto que ha desarrollado campañas para una docena de países usando todo tipo de medios de comunicación, desde radio y televisión hasta Internet.
“Nuestro objetivo era terminar con el estereotipo de Cuba de una playa hermosa. En realidad, Cuba es mucho más; es una nación”, dijo Michael Clancy, de Brandworks Internacional.
Cuba es la isla caribeña más grande, con una historia y cultura que todavía manifiesta elementos de la anterior dominación foránea, como la ciudad de Trinidad, donde todavía hay huellas de la dominación español del 1600. Otro elemento importante de Auténtica Cuba es su música.
Campañas publicitarias en diferentes países
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La banda de sonido también es completamente auténtica, y fue elegida de entre numerosas propuestas de músicos cubanos que querían contribuir al desarrollo del turismo en su propio país componiendo una canción especial para la campaña.
Claramente podemos observar que la estrategia de la campaña era crear un sueño que comienza en el momento en que se reservan las vacaciones. En este caso, la imágenes cumplen un rol muy importante, ya que describen a la perfección a Cuba como país turístico. Campañas publicitarias para fomentar el turismo hay muchas, pero… ¿logran ser auténticas como bien lo trata de expresar Cuba?
Info e imágenes: autenticacuba.com / brandworks.com
Hola, creo que es buena la campaña, pero deja de lado un recurso que podría utilizar, que es referente y se destacada de todos los demás países de playas caribeñas: su condición de país comunista. Solo muestran un músico con la boina del Che. Tal vez podrían hacer referencia de la historia conocida por todos, en la secuencia que una pareja está en un museo, en lugar de estar en un museo que no logra percibirse el arte, podrían estar recorriendo el museo de la revolución con el yate Granma de fondo.
Hola Ale, ¿te parece un recurso que se pueda utilizar? el que consume turismo en el caribe precisamente no es “fan” comunista. Saludos.
yo creo que esta perfecto, si la idea es fomentar el turismo la campaña es genial, y los que no son fans del comunismo que no vayan porque se respira comunismo, y las imagenes muestan lo que realmente se ve en cuba..
Saludos….Atte
Luciano Rodriguez
diseñador gráfico
Hola Mauro, la realidad es que Cuba es un país caribeño y comunista, hasta aquí estamos de acuerdo. Pasar por alto esto ultimo es dejar de lado lo que hace distinto al país de los demas que lo rodean. Playas pardisiacas, sol, beisbol, arquitectura colonial hay en muchos paises de esa zona. Considero que si dejan de lado algo tan particular como su forma de estado y que además dicha condición es lo que lo hace al ciudadano cubano distinto en personalidad, es pretender tapar el sol con una mano. Uno cuando viaja a Cuba, como a cualquier otro lado, lo puede hacer o porque pretende disfrutar de sus clima y lugares, o involucrarse un poco más en su cultura y vivenciar que es lo que hace distintivo al país, en este caso considero que lo que hace distinta a Cuba es su historia comunista aún hoy en vigencia y que se palpita a cada paso que uno da por ese país. Ahora si la elección es instalarse en un all inclusive, pasear en autos antiguos, y fumar habanos, la pagina autenticacuba hace un muy buen trabajo. Gracias por tomarse la molestia de contestarme. Esta bueno que podamos compartir nuestras diferentes opiniones. Un saludo.
Muy buena campaña… dan ganas de ir. Lo único que no me convence del todo es la tipografía de la palabra “auténtica”, lo demas genial!
Interesante lo que se plantea. Yo creo que el no hablar del comunismo en la campaña es una completa decisión, una bajada de línea clara: quieren dejar de lado ese aspecto.
De todas formas, creo que los 2 caminos están siempre abiertos. Existe la gente (la mayoría adinerada, como dice entre líneas Mauro) que quiere conocer Cuba por el simple hecho de decir “yo fui a Cuba” y quiere consumir justamente lo que está en la campaña: hoteles all inclusive, playas paradisíacas y escuchar a un cubano tocar la guitarra en la calle. No les interesa la historia política que lleva ese país. Es gente que va de paso, la pasa bien, y se vuelve. La campaña apunta a ese tipo de gente (nos guste o no): la gente que consume. La gente que sí le interesa viajar a Cuba por su historia, no necesita de una campaña marketinera para decir “uhh mirá! son comunistas de verdad! ahora sí voy a ir a Cuba”…. La campaña es una campaña de promoción turística, por lo tanto nunca van a usar la política como punto de eje principal.
Otra muestra mas que diseñar la “marca” de un país es asesinar la identidad.
En este caso es mas ridículo aun, la marca de Cuba?. De qué estamos hablando?.
No puedo creer como todavía pueden hablar de estas cosas sin que se les caiga una lágrima, pensar que el diseño se use para un fin tan poco feliz, me parece terriblemente peligroso tomarlo con tanta frialdad y lo que muestra esta campaña es un viaje por la superficie de la nada misma.
La decisión de dejar de lado los rasgos históricos políticos, que hacen que hoy día Cuba se diferencie en algunos casos para bien y en otros para mal del resto de los
destinos turísticos caribeños, es para mi una decisión errónea, dado que por la situación económica que esta pasando el país es extraño que solo quieran dirigirse a los “ricos” como dice
Pablo. El mundo no solo se divide en ricos y pobres. Creería que no solo se dirigen a cierta clase social.
En caso que sea una decisión de marketing excluir de la campaña algo tan singular como su historia, es respetable, dado que es una decisión que tiene su fundamente.
Pero ¿estamos de acuerdo en que esta campaña no refleja la singularidad de Cuba como país?
Apoyo el comentario de Belen: como al diseñar la marca de un pais, se corre el riesgo de asesinar su identidad.
Despues de ver el icono de campaña, como q me dan ganas de tomar una Coca-Cola y eso si que les parece ironico?? la tipografia y las curvas dan esa tendencia a relacionar el producto, por lo demas, es toda la identidad que muestra cuba? donde el presente y pasado conviven?
Saludos,
Rafael
…Que linda que es Cuba…es Cuba?? Que pensará Fidel Castro de esta campaña y los Cubanos ?
saludos
A!