Partiendo de la necesidad de expresar la flexibilidad como marca, y reforzar el concepto de cada persona es un mundo, se decidió cambiar al logo que identificó a la empresa de celulares, Personal, durante 15 años.
Logo
La nueva identidad fue desarrollada por la agencia londinense TIRA (This is real art), que ha trabajado con las principales marcas internacionales como Nokia, Renault, MTV UK y con artistas como Massive Attack, Kasabian y Robbie Williams, entre otros.
Se desarrollaron 9 logos, en sus versiones bold y thin, para aplicarlos con libertad según las necesidades de cada comunicación. Se pretende desarrollar comunicaciones más personalizadas, descontracturando el impacto visual de las piezas y enfatizando la personalidad de cada una en particular.
Los logos thin se utilizarán únicamente en la trama o en formatos especiales que serán especificados en su respectivo manual.
Las aplicaciones de los logos para cada color están pensadas para lograr siempre un óptimo contraste con el fondo. Las versiones permitidas y prohibidas, difieren en cada uno de los colores Institucionales.
Colores
Cada color de los Tabs, representa un producto diferente de Personal. Factor que determinará el color que se utilice a la hora de desarrollar la pieza de comunicación.
Tipografía
La tipografía elegida para acompañar el sistema de identidad es la Platform es sus versiones Medium, Regular y Light. En su escala original (100%) y con un interlineado Cerrado, equivalente al cuerpo o de 1 a 2 puntos menor. Para el interletrado se usará en +25.
Carteles
Identidad
Web
Videos
El principio de este gran cambio de imagen lo podemos relacionar a esta campaña publicitaria llamada Dime qué personal tienes y te diré quién eres, mediante la cual promueve el valor de sus paquetes individuales. Los spots se caracterizan por su dinamismo y dosis de humor. E incluso pueden causar que el público se identifique con alguno de los personajes que aparecen en los distintos comerciales, generando claramente lo personal de cada uno.
La nueva campaña ya con su nueva imagen, donde muestran cuantas situaciones diferentes pueden generarse en torno a la marca.
Esta nueva imagen, si bien recalca la idea de personal y único es un cambio muy fuerte para esta empresa. Si hoy naciera y se mostrara con este logo, la pregnancia no seria la misma. La trayectoria y las campañas gráficas ayudan a cerrar este concepto de personal en la actualidad. La idea de muchos logos es lograr una identidad de marca casi a medida del usuario, mostrando la diversidad, flexibilidad y que cada persona es un mundo, por eso la idea de “firma” en su logo que es lo que la persona tiene como único y propio, generando asi los nuevos logos de la empresa.¿Está bueno que haya muchos logos para la misma empresa? si todos escribimos diferente ¿a todos se nos entiende la letra?
Info e imágenes: Personal / CesarDergarabedian / agradecimiento a Dante por su aporte al blog.
Me gusta mucho realmente!
Se ve que hay mucho trabajo detrás de todo.
No sé que espera el “líder” para cambiar esa pelotita….
Excelente Personal!!
Excelente artículo, lo estaba esperando. Muchas gracias!
Muy bueno el resúmen y muy interesante!
Muy Bueno!! Estaba esperando que publicaran el rediseño de Personal
Gracias
liindiisiimo!!! me encanto todo!!! desde el diseño hasta las videos simplemente esa GENIAL!!!!
muii buuen artiiculo ii liinda pagina
En mi opinión es malo. Son tan parecidas las caligrafías que podés poner cualquiera a cualquier persona y da lo mismo. Cada persona es un mundo… muy parecido a otro, y a otro, y a otro.
O sea, el fundamento de la escritura manuscrita para hacerlo “personal” es muy flojo.
Es mucha cosa y nada a la vez.
De todos modos, Personal determinará con el tiempo si le funciona o no.
No entiendo que quisieron hacer, me parece pésimo, estan todos criticando desde lo lindo o lo feo pero sin fundamento, la marca no debe atribuir a las caracteristicas de la empresa o del mensaje de moda que quiera mostrar, la marca debe tener ciertos parametros de legibilidad, calidad grafica, pertinencia etc que no esta teniendo, este nuevo “logo” se lo ve muy pasajero. Piensen como seria hacer un cartel corporeo, o un relieve, no quedaria para nada bien, todavia quiero ver que le van a poner al edificio de personal a la entrada de bs as. La marca debe cambiar lo menos posible excepto que sea muy mala, a lo sumo se deben hacer retoques, grandes marcas como sony, coca cola, mcdonals, braun, etc. que no se tocaron nunca o muy poco, sony es el claro ejemplo que la actulizacion de la marca se la da la publicidad y demas piezas que son externas al logo.
Comparto 100% con maxi y otras personas, el planteo de la “multimarca” suena a un desarrollo planteado para diseñadores y no para el publico masivo. no se distingue la real diferencia entre opciones y lo unico que causa , a mi parecer es una cierta falta de “personalidad” …o sea … que pasa si cada vez que tengo que hacer mi firma …hago una distinta?….
Como dijo una ex profesora mia de la universidad, en el flash que aparece ni bien uno entra en la web, se puede ver como se derrumba la calidad grafica.
Excelente!! que otra cosa se puede decir, la presentación de información para el cliente me agrado bastante; estaba acostumbrado a algo mas “sencillo”… gracias por la información… y muy bien por Personal!!!
Y pensar que el estudio de diseño logra cobrar una fortuna.-!!!!! y cuando estas con un cliente, por 2 mangos te pide desarrollos mucho mas complejos, todos podemos diseñar buenas marcas, el tema esta en saber venderlas…. woww… no imagino a ningún cliente, agarrando viaje con una marca como esta.-!!!!!!!!!!!!!! Mas que bien por personal.. digo que groso por la agencia londinense TIRA (This is real art), jajajaja le vendio un paquete a personal… clap, clap.-
Hay que diferenciar lo que es “branding” de “identidad” y “marca”, sino no se puede hacer un análisis serio. Por ejemplo:
- A nivel “Branding” esto está buenísimo, porque cumple con la premisa que Personal se plante (cada uno es diferente / cada uno es un mundo / what ever…).
- A nivel “identidad” sigue la línea de cuando se dió el salto a esta aplicación con colores, nada innovador pero sí impactante y que es una lavada de cara correcta de lo que era el mundo creado por Fontana para Telecom (no es una “pelotita” como dijo alguno por ahí). Así que está perfecto, cambia sin confundir.
- A nivel “marca”… mamita… un isologotipo es la primer referencia mental que se hace una persona al querer recordar una empresa. Me gusta mucho este blog pero la última referencia en donde se dice que la marca refleja la personalidad de los usuarios está atado de los pelos para justificar este rediseño.
Para ser “top of mind” se necesitan 20/30 años de cuidado desarrollo de una marca y acá se tiró por la borda. A ver, alguien recuerda el mundo/tipografía? Sí. Alguien va a poder recordar las 9 marcas de Personal nuevas? Lo dudo… un paso para atrás a mi entender porque nadie piensa en “colores”, “fotografía”, etc. a la hora de pensar en qué empresa comprar, sino en su marca.
Hola Bruno, la “pelotita” en cuestión es roja y tiene unos “rayitos” que salen de ella.
¿Soy Claro? ¡Saludos!
Ah perdón, entendí mal! un diseño horrendo ese pero tiene que ver con una marca global y cambiar esas cosas es complicado. Pero coincido, es horrible.
creo que estamos viendo una evolucion en el diseño…las llamadas “marcas mutantes o dinamicas” es una de las tendencias en el 2011 y creo que dara que hablar o se instalara como nuevo estilo en identidad corporativa
Se quedaron a mitad de camino.
Si todos somos diferentes -muy diferentes- y cada persona es un mundo, y cada logo es un mundo ¿por qué se parecen entre sí? ¿Por qué a todos les da asco el limón y todos bailan bien el paso de los stones?
Si somos distintos poné logos que se diferencien más allá del color de fondo, mostrame gente que no baila, o que baila fuera de ritmo… mostrame diferencias
Cuando vi que en mi ciudad que cambiaban todos los baner de los locales de personal no entendía nada, pero prestando mas atención al nuevo concepto de la marca, de que cada persona es un mundo y sus campañas informales llenas de colores era un cambio que se podía esperar para una marca con un logo tan formal y sobrio, el cambio es brusco pero me gusta el concepto, ademas no se podían quedar atrás después de lo que nextel propuso como nueva marca jajaja
que original… ¬¬
Exelente anàlisis
andaba buscando respuesta a lo que nos viene invadiendo visualmente.. consulta… no funciona tu rss? o no lo tenés asignado? exelente blog!
El cambio global es muy bueno, creo que lo necesitaba, pero el logo decepcionó. Chapeau para SOYDG.com por exponer todo el material con tanto detalle!
No creo que la identidad de ninguna empresa pase por “corpóreos o relieves” y creo también que Personal tiene una trayectoria que le permite hacer estos cambios y todos seguimos sabiendo que es la misma empresa. O al menos yo aún no oí a nadie preguntar que empresa era, llevaron adelante un excelente cambio que fue paulatino, la paleta cromática y el eslogan se cambiaron hace un tiempo ya. Y más allá de todo el fin de todo esto es vender más, y no creo que pierdan nada, con hacerse 9 logos. No son una empresa nueva, la idea ya prevalece por sobre cualquier representación, esto es un gran estrategia de comunicación, que para mi funciona de manera óptima.
El discurso perfecto, el resultado una mierda. Horrible.
A ver… Por un lado me gusta la idea de “personalidad” que da el logo con forma de firma. Pero por otro lado me da una sensación de muy pero muy poca solidez como marca. Tengocuriosidad de ver como evoluciona esto. Es probable que el paradigma de identidad corporativa este cambiando. Muy bueno el blog.
Emm que decir, al igual que muchos colegas que estoy leyendo, desde lo conceptual no deja de ser interesante lo que se propone.
Por otro lado, sacandonos de alguna manera la mochila que tenemos de saber lo que es diseñar y pensando desde la simpleza de ser uno más en un todo. Me pongo como espectador a escuchar la presentación y en un momento dice “cada cliente quiere algo diferente” entonces es cuando yo hablo conmigo mismo y digo “todos quieren algo diferente….mmm todos quieren algo diferente..CADA CLIENTE QUIERE ALGO DIFERENTE… // entonces, si cada cliente quiere algo diferente, si todo es tan “personal”, por que mas de la mitad de la población anda con un black berry en la mano?” La respuesta es obvia, celular bien vendido, una sociedad donde abunda la ignorancia. Pero bueno pensandolo así creo que se ve perdido el concepto de “Personal” no?.
Tambíen habla de la usabilidad “personal” de cada uno, y me vuelvo a preguntar “personal??” todos con las mismas aplicaciones, con el mismo tiempo de dedicación.
Más allá de poner bajo tela de juicio el uso que se le da a un celular hoy en día, me sorprende que todos los adictos que estaban mirando el video salten TANN EMOCIONADOS y que nadie pueda evaluar esta otra parte. Solo me queda pensar y tener la esperanza que alguno no lo aplaudio tanto.
Ahora sí ya analizando puntualmente la marca, que se yo. Las tipografías no son las mas agradables visualmente y por otro lado son todas muy similares, otro concepto que no acompaña a lo personal. Sí, entiendo que quiere reflejar a una “firma” pero tampoco creo que sea el concepto de firma lo que se ve en dichas tipografías.
Alguién dijo por ahi que es algo que tiene mucha pinta de ser pasajero, también lo creo, no hay como una buena tipografía bien elegida y pertinente para la determinada identidad a una empresa.
El blog, lo recorrí poco pero parece insteresante.
SE SABE SI EN PARAGUAY TAMBIÉN VA A CAMBIAR DE LOGO???? PORQUE ALLÁ EL SLOGAN ES “NOS MUEVE TU VIDA”
Haber muchachos dejemos los libros de lado y rompamos paradigmas ,quien dice lo que esta bien o lo que esta mal, no creamos en lo que nos dicen nuestras estructuras mentales formadas y condicionadas en un ámbito académico ,pensemos diferente, seamos creativos ,innovadores ,no nos pongamos a hablar de marketing o de diseño ,si una marca hoy en el año 2011 se queda con esa arquitectura de diseño se cae, hoy justamente las marcas centran al cliente como actor principal ,ósea esta campaña esta echa para los clientes por ello es informal ,desorganizada y no cumple con los parámetros de diseño de marca que leíamos en nuestra formación académica ,puedo estar equivocado pero solo veamos el ejemplo de Apple ,busca la perfección pero dándole a los clientes lo que ellos quieren ,hace todo lo contrario que el mercado ,hace que sus clientes los persigan a ellos y no ellos a los clientes ,por ello creo que aquí TIRA (This is real art), dio por echo que no todos somos expertos en marketing o diseño ,creo una identidad de marca para clientes y no para expertos del branding.
Si entrar en me gusta/no me gusta, lamento que rompa la idea de sistema planteada por los Fontana. La anterior tenía problemas de aplicación (la “banana” a menudo aparecía plana) pero era parte sinérgica de un sistema de marcas. Ahora es una marca aislada sin ninguna pertenencia gráfica a Telecom.
Hola. ¿Saben dónde puedo conseguir el manual de marca y/o los elementos gráficos en formato vectorial?