AXN LatinAmerica y la agencia de diseño Plenty, se unieron para hacer la promo de una de sus series primetime “Criminal Minds” , cuyos protagonistas son un grupo de elite del FBI que se dedican a hacen perfiles psicológicos de criminales para predecir sus próximos movimientos.

La idea principal es que el cuerpo de una de estas mentes criminales se vaya formando a medida que las frases del audio iban apareciendo. Frases causales de sus principales traumas psicológicos. Para este guión se propuso que estas frases tipográficas estén tatuadas con tinta en la piel de una persona y así fue que emprendimos el desafío de hacer un vinculo entre lo ANÁLOGO y lo DIGITAL.

Proceso

Por un lado se pintaron las frases a mano y pincel para darle más expresividad y realismo. Por el otro se moldeó un humano en 3d en el cual se mapeo dichas frases, sobretodo en su rostro.Basados en un gran trabajo de audio, el cual define el tiempo para develar y animar las frases, y con un delicado trabajo de edición, con un ritmo caótico que se intensifica al final de la pieza, se logra trasmitir parte del caos de una “Mente Criminal”, llena de interrupciones y pensamientos que lo atormentan, llena de voces internas que lo empujan a cometer el crimen.

El ingenio de una campaña grafica, va acompañado de pregnancia + concepto + síntesis y una clara comunicación, sumado ahora a los medios de promoción y los avisos implementados a las nuevas tecnologías mezcladas con lo tradicional. El uso de la caligrafía es un recurso muy bien aprovechado ya que se ve desde el concepto en donde la aplicación son el resultado de una mezcla muy bien lograda.

Info e Imagenes: plenty.tv

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